Współczesne społeczeństwo zużywa bardzo duże ilości lekarstw i różnych medykamentów. Bardzo dobrze to zresztą widać po ilości działających aptek. Znajdą się miejsca, gdzie na jednym osiedlu będzie ich kilka, i wszystkie doskonale się mają. Oczywiście w aptekach cały czas można kupić typowe lekarstwa na różne choroby i dolegliwości, sprzedawane są one w oparciu o recepty wystawione przez lekarza. Jednak zwiększający się procent sprzedawanego asortymentu mają różne suplementy diety oraz witaminy, jakimi można leczyć tak naprawdę wszystko. Ich sprzedaż w dynamiczny sposób rośnie, a przyczyn tego jest kilka.

Po pierwsze ludzie zaczęli wierzyć, że jak zjedzą następną tabletkę, to staną się zdrowsi, poprawi się ich samopoczucie lub wygląd (). Kolejną rzeczą są ogromne problemy z przyjęciami do specjalistów, jeśli ktoś będzie miał jakieś dolegliwości i będzie musiał czekać kilka miesięcy na wizytę u specjalisty, to w tym czasie zostaje stałym klientem apteki. Kupuje tam preparaty dostępne bez recepty, mające mu pomóc w schorzeniu podczas czekania na wizytę.

Jak się jednak okazuje, taka ilość działających aptek nie sprawiła raczej jakiś wielkich korzyści finansowych dla kupujących. W dalszym ciągu można znaleźć apteki tanie i drogie, a różnice w cenach tych samych leków mogą niekiedy sięgać i kilkudziesięciu procent. Wynika to z faktu, że bardzo duża część klientów kupuje w miarę blisko miejsca zamieszkania. Nie bardzo im się chce daleko chodzić i sprawdzać tańsze możliwości, gdyż jest to zwyczajnie mało wygodne, i dlatego dość często przepłacają oni za leki. Kłopotem jest również możliwość porównywania cen, w zwykłych aptekach jest to trudne, bo najczęściej nie ma ich wystawionych. Ostatnio coraz większą popularnością cieszy się sprzedaż lekarstw za pośrednictwem internetu (zanella), ze wszystkimi tego zaletami.

Często jest tak, że tania apteka apteka internetowa internetowa jest zwyczajnie jeszcze jednym kanałem dystrybucji normalnych, działających po sąsiedzku aptek. W takich przypadkach można przykładowo złożyć zamówienia na leki przez internet i podejść je osobiście odebrać.